Eksempler på en strategisk markedsføringsplan

Strategisk marketing planlægning er en proces med at skabe langsigtede benchmarks og sætte et samlet overblik. Det er en vigtig del af den samlede markedsføring kampagne; Det er på dette tidspunkt, når virksomheden definerer, hvad det ønsker at producerer, for hvem, og hvordan den ønsker at sælge. Strategisk marketing planlægning kræver en stor indsats og kan tage lang tid, før det bliver implementerbar. Dog vil en god strategi spare et selskab masse tid og penge på de efterfølgende handelsled, såsom taktisk planlægning, fordi, med en god strategi vil få fejl i at vælge medier til kanalisering marketing budskaber eller tage den rigtige målgruppe gøres .

Struktur

Strategisk marketing plan har en klar struktur og indeholder følgende elementer: 1) introduktion; 2) mål og målene for virksomheden og midler til at nå dem; 3) produkt eller service analyser og nuværende marked forskning; 4) SWOT-analyse; 5) markedsføringsstrategi, herunder detaljerede handlingsplaner og information om konkurrenter; 6) forventede omkostninger, prisniveauer, og salgsfremmende aktiviteter - alle under paraplyen af ​​såkaldte marketing mix; 7) fremskrivninger salg for alle typer af varer eller tjenesteydelser i alle målgruppe; 8) en krise inddæmning plan, der består af detaljerede foranstaltninger, der skal træffes i tilfælde situationen går ud af kontrol.

Industri analyse

Forståelse hvor industrien en virksomhed er, og hvad er den nuværende situation i industrien er kernen i enhver strategisk markedsføringsplan. Historie af industrien, forordninger det overholder, trends, livscyklus, og andre funktioner i en companyâ € ™ s industri har en dyb indvirkning på, hvordan det fungerer. For eksempel sociale medier industrien er på vækst globalt og der er få regler eller adgangsbarrierer, i hvert fald i Det Forenede Kongerige; så, indtastning sociale medier industri med en god strategi er et smart træk.

Konkurrencedygtige analyse

Virksomheder fungerer ikke i et tomrum - der er altid en vis konkurrence, det være sig direkte eller indirekte. Derfor strategisk markedsføringsplan altid ser på konkurrencen - hvordan at overgå konkurrencen, er der en måde at være mere effektiv, sælge billigere, tjener bedre? En konkurrencedygtig analyse i den strategiske planlægningsfase hjælper virksomheder danner klar forståelse af, hvem deres konkurrence er, og hvis der er en måde at tilegne sig konkurrencefordele.

Eksempler

Normalt britiske selskaber udvikler 5-årige strategiske marketingplaner. For eksempel den britiske kommission for beskæftigelse og kvalifikationer i 2009 kom op med sine fem år strategiplan 2009-2014 i et forsøg på at skabe de bedst mulige retning for udvikling, som er i overensstemmelse med statslige retningslinjer. Strategien er under implementering, og kun tiden vil vise, hvor effektivt det var. The Bradford Collegeâ € ™ s fem år strategiplan (2010-2015), udarbejdet af hundreder af sine medarbejdere, siges at være en erklæring om, hvor virksomheden ønsker at være.