Hvordan til at overvåge og kontrollere effektiviteten af en markedsføringsplan
Effektiv overvågning af en markedsføringsplan sikrer, at din investering ikke er spildt; uden at vide, hvor effektiv hver strategi er, kan du blive smide penge på ubrugelige indsats. Som du planlægge og udføre en markedsføringsplan, bygget i overvågningsværktøjer fra begyndelsen og være hensynsløs i at eliminere strategier, der ikke er værd at tid og penge, du bruger skabe dem. Med en regelmæssig program for evaluering, kan du ende op med en strømlinet, kraftig markedsføring system.
Instruktioner
• Vælg sporing værktøjer, der er passende for hver strategi i din marketingplan. Liste over hver markedsføringsindsats, der er planlagt for det kommende år og finde værktøjer, som vil hjælpe dig med at overvåge dens effektivitet. For web-baserede initiativer, se på hjemmesiden analytics programmer som Google Analytics; for rabatter, kan du bruge kupon koder, der er forskellige for hver publikation, hvor du annoncere.
• Byg i overvågningssystemer ved begyndelsen af hvert produktionsår indsats. Før du starter en ny kampagne, implementere dine overvågningsværktøjer. Put en tracking kode på dit website HTML-kode, for eksempel, eller oprette et regneark til at overvåge salget fremskridt. Forkæl evaluering og sporing som en integreret del af markedsføringen proces og tildele en af din markedsføring personale til overvågning opgaver.
• Spor respons salget før og efter lanceringen af en markedsføringskampagne. Fordi det endelige mål for markedsføring er ofte at øge salget, holde øje med, hvordan hver indsats påvirkninger dit salg. Spørg salgspersonale for specifik feedback på antallet af kvalificerede kundeemner, der kommer i efter en ny forfremmelse samt anmode om, at de beder kunder, hvordan de kom til din virksomhed for mere detaljerede resultater.
• Tal med dine kunder. For marketing indsats, der er vanskelige kvantitativt at overvåge, såsom bevidsthed-bygning, syn kunder og medlemmer af din målgruppe. Udsend simpel e-mail på dine sociale medier profiler, og skrive en på dit website. Design spørgsmål, der vil få dig specifikke oplysninger, der relaterer til succes for din marketing kampagne: kunde viden om nye funktioner eller miljøbevidsthed indsats, f.eks.
• Eliminer ineffektive strategier for markedsføring. For at gøre dine overvågningsindsats værd og at strømline markedsføringsplan, skære programmer, der ikke opnår deres oprindelige mål. Vær især opmærksom på strategier, der koster en stor sum penge for at sikre, at afkastet af investeringerne er umagen værd. Skære ned din marketingplan, så den kun indeholder de mest effektive aktiviteter, som vil gøre plads til nye indsats.