Hvor meget koster det at annoncere online?
Med flere og flere brugere forbundet til internettet, er online-annoncering blevet en populær måde at få ordet ud om virksomheder, produkter, tjenester og begivenheder. Online annoncering omfatter en stor mængde reklamer typer og afregningsarrangementer, og omkostningerne kan variere betydeligt afhængig af den valgte ad kanaler, typer og betalingsmuligheder.
Koste
Omkostningerne ved online-annoncering varierer betydeligt afhængigt af typen af annoncen, reklame arrangement og avancerede muligheder som målrettet levering. Brugere kan distribuere nogle annoncer, som dem, der fordobler som informative artikler, uden omkostninger. Faste omkostninger reklamer varierer i pris afhængig af størrelsen og populariteten af reklame hjemmeside, og prisen på pay-per-click-reklamer afhænger af, hvor mange brugere rent faktisk klikker på annoncen. I sin AdWords hjælp sektion, søgning og annoncering gigant Google anbefaler, at nye annoncører starter med et budget på omkring £ 6 til £ 32 per dag, men variabler som søgeord, markedssegment og endda geografisk område kan kræve betydelig tilpasning til disse beløb.
Arrangementer
Ud over at betale et fast beløb for ad display, som var fælles med de traditionelle medier som aviser og tv, har en række andre betalingsmuligheder tilgængelige online brugere. Internet annoncering konsulent Simon Cotter konstaterer, at befolkningens betalingsordninger omfatter pay-per-click, også kendt som pris pr klik, CPC eller PPC, hvor annoncører betaler et sæt gebyr, typisk mellem 5 cents og 60p som fra oktober 2008, hver gang nogen klikker på annoncen. Tilsvarende pris pr indtryk, pris pr tusinde eller CPM reklame giver annoncører mulighed for at betale en forudbestemt beløb for hver tusinde visninger af annoncen. En mindre almindelig indstilling, kaldet pris pr bly, kræver annoncører til at betale et gebyr for hvert salg bly genereret eller salg lukket.
Typer
Online annoncører kan vælge mellem utallige typer af annoncer, og hver annoncetype bærer sin egen pris. Typer af online-annoncer, ifølge online-annoncering ressource Web Advantage, omfatte grundlæggende tekstannoncer, grafiske display reklamer, pop-up-reklamer, der vises foran andre hjemmesider, annoncer animeret med flash-teknologi og endda website sponsorater. Nogle annoncører kan håndværk og frigive video reklamer, og velbevandret annoncører kan oprette informative artikler at dobbelt så reklamemateriale. En type reklame, der er kendt som en interstitiel annonce, vises kort mens online videoer eller store websider indlæses.
Målretning
Væsentlige teknologiske fremskridt har indsnævret onlineannoncering fra bred formidling og instrueret den til meget specifikke og meget målgrupper. Annoncører på søgemaskiner kan vælge at få deres reklamer vises, når brugerne søger efter bestemte nøgleord, og sociale netværk annoncører kan vælge at have en annonce vises for brugere, der falder i målrettede demografiske grupper eller som liste bestemte interesser i deres profiler. Fordi målretning grænser reklame aktivitet til en mindre publikum, kan målrettede annoncer med til at reducere de samlede omkostninger til reklame.
Alternativer
Online annoncører, der vælger ikke at betale omkostninger til reklame kan ansætte nogle alternativer til at markedsføre online materiale. Ifølge e-handel konsulent Dr. Ralph Wilson i en artikel til Web Marketing i dag 2009 kan brugerne vælge blot at hyre en professionel public relations firma til at håndtere markedsføring og reklametiltag. Derudover kan webmasters vælge at flytte deres indsats fra annoncering til at optimere hjemmesiden til at blive vist højt i placering på søgemaskinerne, som højt rangeret websteder kan tiltrække flere besøgende selv uden annoncer.