Hvordan man skriver en kampagne forslag

Solid forskning, en veltilrettelagt strategi og overbevisende skriftligt skabe en vindende kampagne forslag. Uanset om du skriver et forslag til public relations tonehøjde, en markedsføringsstrategi eller en fundraiser, en stærk kampagne planen er din mulighed for at bejle til en ny kunde, få tildelt et projekt eller tjene finansiering. Dit forslag skaber grundlag for hele kampagnen, sikkerhedskopiering alle udtalelser med fakta og analyser. Invester tid faktisk konstatering, forskning, en overbevisende kampagne plan og en høj kvalitet samlede præsentation.

Vejledning

• Mød med kunden at identificere sine kampagnemål. Stil spørgsmål, indtil du har en klar forståelse af målene at målrette i forslaget. For eksempel kan kunden tror hans virksomhed ikke modtager nok eksponering, og hans mål for kampagnen er at øge brand awareness.

• Start forskning eller fokusgrupper for at hjælpe dig med at forstå historien om virksomhed, organisation eller produkt. Forskning giver kvantitative eller kvalitative beviser, der vil forme din tilgang til forslaget. At studere aktuelle opfattelser omkring et produkt, for eksempel, giver dig en retning for dit forslag.

• Analyser fra din forskning eller fokusgruppe. Begynd med baggrundsinformation og rådata, der indsamles, og oversigt over de vigtigste forskningsresultater.

4. Undersøg, om forskningen størkner eller ændrer dine oprindelige kampagnemål. For eksempel, hvis din forskning på et bestemt rengøringsmiddel fundet, at det sælger godt blandt kvinder 40 og ældre, men er relativt ukendt blandt kvinder i 18-39 aldersgruppe, kan kampagnens målgruppe skifte til en gruppe eller den anden. Ligeledes kan en direkte-mail fundraising kampagne målrette visse Postnumre med høj medianindkomsten.

• Skriv et udkast til din skriftlige kampagne forslag. Forslaget vil have seks hovedafsnit.

• Identificer det centrale problem eller problemer din kampagne vil tage fat i analysen afsnit. Forklar hvorfor problemet bør modtage opmærksomhed, og give oplysninger om, hvordan din kampagne vil gøre dette. Give tvingende grunde til kampagnen er afgørende.

• Beskriv kort forskning metode i afsnittet "forskning", og derefter give en detaljeret beskrivelse af forskningsresultaterne og deres konsekvenser for kampagnen. Organiser dine data i enten punktopstillinger eller fuld stykker.

• Afsnit din næste afsnit "Message Points", og en liste over de vigtigste budskaber i din kampagne i en punktopstilling, let at læse format. Disse meddelelser skal modvirke eller løse de problemer, du identificeret gennem forskning.

• omfatter de "Mål og strategier" sektionen, en komplet, trin-for-trin oversigt over de strategier vil du implementere under kampagnen. Medtag specificerede omkostninger og materialer, sammen med de forventede fordele ved hver kampagne komponent. For eksempel foreslå en ny firmalogo, hvilket vil koste £ 195 for at tilvejebringe en ny og særskilt visuel repræsentation af brandet.

• Tilføj et afsnit "konklusioner", hvor du opsummere din kampagne forslag. Være kortfattet. Tonen skal være ligetil og overbevisende.

• Komplet dit forslag med en overbevisende resumé, der kort beskriver de vigtigste punkter og anbefalinger af kampagnen forslaget. Resuméet er vigtig, da det er den første sektion din klient vil se. Denne korte dokument fremhæver de vigtigste punkter i hele forslaget. En klient skal kunne læse resumé og forstå hele forslaget uden at læse videre.

• kompilere din kampagne forslag i denne rækkefølge: resumé, analyse, forskning, message point, mål og strategier, konklusion. Føj alle relevante dokumenter, som f.eks resultaterne af en fokusgruppe.