Hvordan man skriver en Marketing Research Plan

December 7

Hvordan man skriver en Marketing Research Plan

Et marked forskningsplan er en del af en forretningsplan, der beskriver, hvordan du vil forskning din målgruppe som et middel til at reklamere for dem mere effektivt. Markedet forskning fortæller dig, hvordan kunderne se (eller vil se) dit produkt eller service, og hvordan du kan forbedre det. Inden du begynder din plan, bør du vide præcis, hvem din målgruppe er.

Instruktioner


• Definer din forskning spørgsmål. Det er som at skrive en afhandling om et essay. Det fastslår klart, præcis hvad du håber at lære eller det problem, du ønsker at løse.

• Opret forslaget markedsundersøgelser. Dette er den konkretiseret version af din forskning spørgsmål. Det forklarer formålet med dit spørgsmål, dets bredde, hvor lang tid det vil tage at gennemføre forskning og det miljø, hvor det vil blive gennemført.

• fastlagt de forskningsundersøgelse. Dette afsnit planlægger detaljerne i, hvordan du vil udføre din forskning, og hvilke kilder, du vil bruge. For eksempel vil du oprette markedsundersøgelser, case studier, forsøg, eller fokusgrupper for at indsamle dine data? De er de primære kilder til data, hvis du gennemføre på egen hånd. Det er også nyttigt at anvende sekundære data i dit marked forskning såsom statslige hjemmesider, der tilbyder statistikker og andre relevante oplysninger.

• Planlæg din forskningsbudget og ressourcer. Det er vigtigt at være realistisk om, hvad det vil koste at gennemføre din plan, og hvor du kan finde ressourcer. For eksempel, hvis du planlægger at gøre en markedsundersøgelse via mail, hvad vil trykning og mailing omkostninger være? Hvis du har brug for folk til casestudier eller eksperimenter, vil du betale dem? Hvis ja, hvor meget?

• Gør en testkørsel. Før du sender tusindvis af undersøgelser eller udføre 100 eksperimenter, udføre en testkørsel for at sikre dit værktøj er hensigtsmæssige. For eksempel, hvis du planlægger at bruge en undersøgelse, aflevere det ud til kun 10 personer, og spørge dem, hvis spørgsmålene er klare. Foretag de nødvendige ændringer før gør undersøgelsen på en fuld skala. Når du har gennemført testen sigt kan dit marked forskning påbegyndes.

• Analysere og fortolke resultaterne. Gennemgå omhyggeligt din forskningsresultater og se efter mønstre, ligheder og konsistenser. Var resultatet, hvad du forventede eller var du overrasket? Hvorfor?

• drage konklusioner. Dette afsnit er vigtigt, fordi det fortæller dig, hvordan du gå videre med din marketingplan. Drage passende konklusioner ud fra dine forskningsresultater, så beslutte, hvad næste skridt at tage.