PEST Analyse for vinindustrien

Vinen industrien har set mange ændringer siden begyndelsen af ​​1990'erne, herunder en genopblussen i boxed vin, et skift fra naturlige propper til skruelåg og syntetiske propper, nye poster på markedet fra Argentina og Chile og konsolidering på tværs af branchen. På trods af en recession, har industrien formået at holde på markedsandele og fortsætter med at omfavne de politiske, økonomiske, sociale og teknologiske ændringer på markedet.

Politisk

Vinen industrien i USA fortsat står over for politiske udfordringer som den forsøger at løse sig fra mystiske love tilovers fra forbuddet æra. Selv om nogle lande har afskaffet love, der forbyder salg af øl, vin og spiritus om søndagen og har åbnet døren for internetsalg af vin, mange andre stater er ikke så progressiv. Den varme politiske debat i 2010 kredsede privatiseringen af ​​alkoholiske salg drikkevarer. Hver stat har en afdeling, der sætter og håndhæver reglerne vedrørende salg af vin, øl og spiritus. Nitten stater, kaldet "kontrol stater," styre også salg af alkoholholdige drikkevarer ved at fungere som forhandleren, distributøren eller begge dele. Cheferne for Virginia og Washington har begge lobbyet for at åbne døren for private forhandlere til at overtage distributionen af ​​og sælge alkoholholdige drikkevarer i deres stater. Vinen industrien har taget meddelelse om denne skub og går ind for konceptet generelt, som nogle af de kontrolforanstaltninger stater dog ikke tillader salg af vin i deres statsejede spiritus butikker, der kan påvirke de overordnede salgsudvikling i disse stater.

Økonomisk

Den økonomiske afmatning, der begyndte i slutningen af ​​2007 havde en dybtgående indvirkning på vinindustrien som forbrugere henvendte sig til de mere overkommelige prisbillige vine. I Californiens Sonoma County, en robust vinhøsten i 2009 føjet spot til skade, da vingårde tilbagediskonterede deres priser endnu mere for at holde deres varebeholdninger. Selvom amerikansk vin forbruget steg med 1,9 procent i 2009 samlede salg faldt med 3,3 procent - det første fald opleves af vinindustrien siden begyndelsen af ​​1900'erne. Forecasters forventer luksus udgifter drevet af den økonomiske vækst til at bringe dyre vine tilbage i front.

Social

I deres 2010-2011 stat rapport vinindustrien, SVB Financial rapporterede, at Boomers og Gen Xers fortsætte med at drive den luksus vin-segmentet, og de forventer, at tendensen til at fortsætte i hvert fald indtil 2020. Millennials forbrug matchede det af Boomers i 2009, men de brugte væsentligt mindre per flaske. Hvis alle tendenser fortsætter, vil Millennials bliver de nye drivere i branchen, da de udvider deres ganer og øge deres indkomst.

Teknologisk

Mobile aftapning udvidet til Midtvesten i 2011 i et træk forventes at skabe vækst i områdets små boutique vingårde. For de større vinproducenter, den store nyhed indebærer fremskridt inden for computer hardware og software. 2010 Wine Industry Technology Symposium s fremhævede emner omfattede mobil marketing, customer relationship management eller CRM-systemer, hvordan man kan bekæmpe cyberkriminalitet og et væld af andre billig teknologi.